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Foto: ddp, ddp
Neue Werbe-Botschafterin: Warum Lena zu Opel passt
Düsseldorf (RP/RPO). Erst zerstört Lena Meyer-Landrut im Musikvideo zu ihrem Song „Touch a New Day“ einen Opel Kadett - jetzt wirbt die Siegerin des diesjährigen Eurovision Song Contest für den Rüsselsheimer Autobauer. Nun fragen sich alle: Passt Lena wirklich zu Opel?
In der neuen Kampagne „Lifestyle mit Lena“ wirbt die 19-Jährige für den Opel Corsa. Die 19-Jährige sei „wundervoll, unprätentiös, ehrlich, kommt bei den Leuten an und ist ein frisches Gesicht“, erklärte Opel-Chef Nick Reilly bei der Verkündung der Zusammenarbeit. Die Hannoveranerin sagte bei ihrem ersten Promotionauftritt: „Ich bin tierisch froh und find’s richtig toll.“
Doch Marketing-Experten betrachten die neue Allianz mit Skepsis: „Mit der Verpflichtung von Lena will Opel an alte Zeiten anknüpfen, als man mit Steffi Graf oder Franziska van Almsick versucht hat, ein positives Markenimage aufzubauen. Ich bezweifele aber, dass das jetzt der richtige Weg ist. Zum einen werden erst einmal neue und vor allem coolere Autos benötigt und dann erst eine Werbe-Frontfrau, die diese neuen Autos den Leuten näher bringt“, erklärte Markus Voeth (42), Professor an der Universität Hohenheim, bei „Bild.de“.
Andererseits: Warum sollen nicht gerade Lena zu Opel passen? Opel hat ein tiefes Tal hinter sich. Was der Autobauer jetzt anpackt, muss davon geprägt sein, etwas ganz Neues zu wollen, endlich aufzuräumen muss dem Image des Altbackenen. Dabei gehen die Rüsselsheimer in vielerlei Hinsicht ein hohes Risiko. Das zeigte sich bereits am Beispiel der sogenannten „lebenslangen Garantie“. Sie war sofort in alle Munde. Opel lehnte sich weit aus dem Fenster, geriet aber auch in die Schusslinie, weil der Autobauer umgehend von der Wettbewerbszentrale verklagt wurde.
Unbekümmert - nicht cool
Das nächste Wagnis ist der Deal mit Lena. Wer sagt Opel, dass der Erfolg der jugendlichen Senkrechtstarterin wirklich von Dauer ist? Umgekehrt gibt es aber kaum jemanden, dessen Ausstrahlung so frisch ist: Unkompliziert, ohne Allüren, noch kein fertiger Star eben. Das ist es, was die Menschen an der 19-Jährigen fasziniert.
Nicht mehr, aber auch nicht weniger kauft die Marke ein. Und es ist genau das, was sie zum jetzigen Zeitpunkt braucht. Ein Startsignal, ein Signal des Aufbruchs. Dabei ist es entgegen den eigenen Erwartungen ganz sicher kein Lifestyle, der auf Opel abperlt. Da verlangt Opel einfach (noch) zu viel von Lena. Sie nicht "cool", sie ist unbekümmert. Auf diese Weise wird aber eine andere Botschaft transportiert: „Jedem Anfang wohnt ein Zauber inne.“ Das passt – auf beide.
Quelle: RP/RPO/kpl
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