BMW beschreitet bei der Vermarktung neue Konzepte. Foto: RPO
Münchener präsentieren neues Modell: BMW kauft Sendezeit bei ProSieben/SAT.1
Hamburg (rpo). Neue Sendeform bei Pro7 und SAT.1: Der Münchener Automobilhersteller BMW hat dort Sendezeit eingekauft, um eine neue Modellreihe zu präsentieren. Das Vorgehen stößt nicht nur auf Begeisterung.
Am 29. Juni werden Pro7 und SAT.1 zeitgleich um 22.15 Uhr eine Zwölf-Minuten- Show, die als Dauerwerbesendung kenntlich gemacht werden soll, ausstrahlen, wie die Vermarktungsfirma SevenOneMedia am Dienstag mitteilte. Konkurrent IP Deutschland, für die Vermarktung der Werbezeiten bei den RTL-Sendern zuständig, äußerte Bedenken.
Prominente Gäste wie Schauspielerin Katja Flint, TV-Kommissar Fritz Wepper, Rennfahrer Hans-Joachim Stuck und Moderatorin Katja Kessler sollen für BMW die Werbetrommel rühren. Nach SevenOneMedia- Darstellung wird die gesetzliche Regelung, maximal zwölf Minuten Werbung pro Stunde ausstrahlen zu dürfen, nicht berührt. In diesem Fall dürfe lediglich die Gesamtdauer von 20 Prozent Werbung pro Tag nicht überschritten werden. Über die Einnahmen wollte eine Sprecherin keine Angaben machen. Normalerweise nehmen die beiden Sender am Sonntagabend im Sommer rund 19 000 Euro für 30 Sekunden Werbung ein.
Ein Sprecher der IP Deutschland sagte, auch seine Firma sei grundsätzlich für viele Sonderwerbeformen offen. Allerdings dürften die Aktionen nicht den Interessen der Sender widersprechen und nicht das Sehverhalten der Zuschauer durchbrechen. Was nütze es dem Programmanbieter, wenn der "audience flow" verloren gehe und der Zuschauer wegschalte? Produziert wurde die Show von der Berliner Firma Medienkontor mit Sabine Christiansens Ex-Ehemann Theo Baltz an der Spitze.
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