Werbekampagne für Körperlotion: Deutschland entdeckt seine schönen Seniorinnen

VON MARITA INGENHOVEN - zuletzt aktualisiert: 09.02.2007 - 08:04

Hamburg (RPO). Anti-Aging ist out, selbstbewusste Senioren sind in: Der demographische Wandel und eine rapide steigende Lebenserwartung sorgen dafür, dass Best-ager mehr und mehr ins Zentrum der Gesellschaft rücken. Ab Freitag wird eine neue Körperlotion bundesweit mit Nacktmodels beworben. Durchschnittsalter der abgelichteten Frauen: 60 Jahre.

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Werbung mit nackten Seniorinnen

Deutschland entdeckt seine reifen Bewohner: Frank Schirrmachers Abhandlung über den "Methusalem-Komplott" hielt sich monatelang an der Spitze der Bestseller-Listen, Nachrichtensprecherin Petra Gerster enthüllte in ihrer Autobiografie "Reifeprüfung", wie Prominente mit dem Alter umgehen, Lifestyle-Magazine wie "Lenz" richten sich an den "Leser in den besten Jahren" und der ehemalige ARD-Moderator Max Schautzer will in Kürze mit "Bono TV" den ersten deutschen Fernsehsender für Zuschauer ab 50 Jahren gründen.

Das Gebilde, das die Demographen einst eine Bevölkerungspyramide nannten, erinnert inzwischen eher an einen Pilz. Unten wächst wenig nach, weiter oben sterben die Menschen sehr viel später. Die Lebenserwartung der Deutschen ist im letzten Jahrhundert um gut dreißig Jahre gestiegen. Spätestens 2020, wenn die letzten geburtenstarken Jahrgänge der 1960er Jahre in Rente gehen, werden erstmals mehr über 60-Jährige als unter 20-Jährige in Deutschland leben.

Foto: Dove

Das Bilderbuchklischee vom alten Mütterchen, das seinen Lebensabend schweigend mit Stricken am Kamin verbringt, kommt in der Realität so gut wie nicht mehr vor. Die meisten deutschen Senioren sind auch nach Ende ihres Arbeitslebens noch viel zu fit, um sich ausschließlich um ihre Enkel zu kümmern. Sie sind unternehmenslustig, reisen um die Welt und konsumieren. Kein Wunder, dass nun auch Unternehmen verstärkt ihr Marketing auf diese finanzstarke Zielgruppe ausrichten. Bislang warben Senioren höchstens für Medikamente, inzwischen interessieren sich auch andere Hersteller wie zum Beispiel Kosmetikfirmen für die reife Kundschaft.

Nacktmodels im Alter zwischen 54 und 63

Am Freitag startet die Körperpflegemarke Dove eine bundesweite Werbekampagne, die die aktuelle Diskussion über die "jungen Alten" ästhetisch aufnimmt. In TV-Spots, Anzeigen und auf Riesenpostern mit Motiven der Starfotografin Annie Leibovitz werden Frauen im Alter zwischen 54 bis 63 Jahren gezeigt - und zwar nackt. Die unbekleideten Seniorenmodels strahlen Persönlichkeit aus, wirken stolz und selbstbewusst - eine überzeugende Demonstration, dass Schönheit keine Frage des Alters sein muss.

Das Unternehmen hat im Vorfeld eine weltweite Studie durchgeführt, deren Ergebnisse belegen, wie enorm der Nachholbedarf bei Werbung mit reiferen Personen ist. Die große Mehrheit der in Deutschland befragten Frauen zwischen 50 und 64 fühlte sich in Medien und Werbung unterrepräsentiert. 67 Prozent äußerten, wenn Frauenzeitschriften die Gesellschaft widerspiegeln würden, müsste man denken, Frauen über 50 existierten gar nicht. Und 91 Prozent der Befragten waren der Meinung, dass die Darstellung von Frauen über 50 in Medien und Werbung realistischer werden sollte.

Dove wagt sich mit seiner Werbekampagne bereits zum zweiten Mal in vermeintlich unpopuläres Terrain vor: 2005 ließ das Unternehmen füllige Unterwäschemodels ablichten, um eine hautstraffende Körperlotion zu vermarkten. Der Lohn: Viel Lob aus der Branche und blendende Verkaufszahlen.

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