Der Slogan stehe für die "einzigartige urbane Atmosphäre einer Stadt, in der man sich immer verbunden fühlt — mit der Welt und miteinander", heißt es vonseiten der Stadt. Der Begriff "Nähe" stehe für die offene Haltung der Menschen, das kompakte Stadtgebiet, die guten Verkehrsverbindungen und die produktiven Netzwerke. Der Begriff "Freiheit" vermittle die Weltverbundenheit, Toleranz, Expressivität, künstlerische Hingabe und Internationalität, die allesamt kennzeichnend für Düsseldorf seien, so die Stadt.

In der internationalen Kommunikation soll der Slogan in der leicht abgewandelten englischen Variante "Live close Feel free" verwendet werden. Sowohl die deutsche als auch die englische Version des Slogans seien bereits "mit großem Erfolg" getestet worden, unter anderem auch in den USA und in Großbritannien, teilte das Stadtmarketing mit.

Auch das neue Corporate Design der Stadt wird an den Slogan angepasst und soll Nähe und Freiheit vermitteln. Die neue Markenstrategie soll ab dem kommenden Jahr schrittweise umgesetzt werden. An ihrer Erarbeitung waren auch Düsseldorfer Bürger beteiligt. Anfang des Jahres hatte die Stadt das neue Markenkonzept bereits bei mehreren Veranstaltungen Bürgern vorgestellt. Zudem gab es eine Ausstellung um Düsseldorfer Stadtmuseum.

Vergangene Marketingkonzepte der Stadt hatten teilweise polarisiert. So wurde "Düsseldorf" einmal klein geschrieben, ein anderes Mal wurde ein lachendes D als Logo vorgestellt. Die Meinungen reichten hier von schön bis scheußlich.