Nun werden sich viele noch erinnern, dass es vor Jahresfrist schon einmal eine Kampagne fürs Einkaufen in Düsseldorf gab, und die sorgte damals mächtig für Zunder. "Das Leben ist zu kurz, um langweilig shoppen zu gehen", hielten die Plakate damals den Bewohnern der anderen Städte vor: "Düsseldorf - Aufregend. Schön. Shoppen." Was wohl (zumindest irgendwie!) ironisch-augenzwinkernd gemeint war, stieß vielen auf - besonders in Wuppertal gab es Ärger. "Düsseldorf hat sich keine Freunde gemacht", hieß es damals von seiten des Wuppertaler Stadtmarketings. Viele empfänden die Kampagne als arrogant.

Nun also stattdessen der Dorf-Ansatz. Die Kampagne sei "bewusst selbstironisch-bescheiden formuliert", sagen die Werber über den Spruch. Sie nutze den "-dorf"-Bestandteil des Stadtnamens mit einem Augenzwinkern. Nun würde diese Form der Selbstironie womöglich etwas besser funktionieren, wenn man sie nicht so offensichtlich vor sich hertrüge. Und, mal ganz ehrlich, wenn irgendwer Düsseldorf diese Bescheidenheit tatsächlich abkaufte. Immerhin bietet man den Kritikern diesmal aber deutlich weniger Angriffsfläche, der Satz ist süß, und eine Mega-Metropole ist die Stadt ja wirklich nicht. Also, rein geografisch gesehen.

Das Schöne daran ist, dass bei aller echten oder gespielten Bescheidenheit die Idee der Kampagne natürlich die gleiche bleibt. Der Einzelhandel will möglichst viel Kaufkraft aus Städten wie Krefeld, Mönchengladbach, Essen und - natürlich wieder dabei: Wuppertal nach Düsseldorf abziehen. Und diese Idee ist und bleibt legitim. Immerhin bietet die Stadt trotz aller Baustellen-Sorgen eine Mischung von Geschäften, Designer-Boutiquen und Einkaufszentren, die in der Region konkurrenzlos ist. Andernorts auf diesen Umstand hinzuweisen, mag in der Sache nicht bescheiden sein. Zutreffend aber eben schon.