Ähnlich groß warb kürzlich der Bikini-Hersteller Calzedonia mit einer leicht bekleideten Frau auf einem XXL-Plakat an der Kö. "Diese Großplakate sind ein Trend", sagt Werbeexperte und Ex-KetchumPleon-Chef Dirk Popp. "Ambient" nennen sich die Riesen-Werbeflächen, die es auch in Hamburg und Berlin gebe. "Der Vorteil: Diese Flächen sind sehr auffällig und ungewöhnlich und bleiben im Gedächtnis", sagt Popp. Außerdem helfen sie durch Werbeeinnahmen bei der Restaurierung historischer Gebäude.