Zwei Mann, zwei Sender, eine Kampagne. Die Nachrichten-Moderatoren Tom Buhrow (ARD) und Claus Kleber (ZDF) werben gemeinsam für die Öffentlich-Rechtlichen.

Die Moderatorinnen Judith Rakers (ARD) und Petra Gerster (ZDF) geben der Imagekampagne im Ressort Nachrichten das weibliche Gesicht. "Wir sind Nachrichten", heißt es, anschließend folgt der Slogan "Einfach. Für alle. Der neue Rundfunkbeitrag: www.rundfunkbeitrag.de".

Außerdem reklamieren ARD und ZDF für sich zentrale Kompetenzen in Sachen Sport...

... und Talk, vertreten durch Günther Jauch und Maybrit Illner. Mit fünf Talkshows pro Woche will ihnen das in diesem Genre auch kaum jemand streitig machen.

Auch für Kinder und Familie empfehlen sich die Öffentlich-Rechtlichen. Folgen sollen außerdem Motive in Genres wie Kultur und Krimi. Der Bund der Steuerzahler wittert in der Kampagne allerdings einen Fall von Gebührenverschwendung und fordert die Offenlegung aller Zahlen.