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Jahresrückblick 2009: Deutschlands Markenfriedhof
Düsseldorf (RPO). Große Namen schützen offenbar nicht vor dem Untergang. Schiesser, Märklin, Rosenthal - noch nie zuvor sind so viele große Marken zerbrochen wie im Jahr 2009.
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Einige, wie Quelle oder Hertie, wurden durch Insolvenz ausgelöscht. Andere, wie etwa der Name Dresdner Bank oder die Marke Hamburg-Mannheimer Versicherung, wurden oder werden bald von ihren Eigentümern vom Markt genommen. Unilever, Hersteller von Knorr und Langnese, will seine Markenpalette von 1600 auf 400 Marken reduzieren.
Der Chef der Werbeagentur Grey, Uli Veigel, blickt auf einen Scherbenhaufen 2009: "Der Markenfriedhof wird immer größer". Auch wenn einige mit einem neuen Eigentümer weiter machen können: Nach der Wirtschaftskrise wird der deutsche Markenwald deutlich gelichtet sein.
Wir zeigen beispielhaft einige Marken, die von der Krise erwischt wurden:
Schiesser Mit seiner Feinripp-Unterwäsche spaltete Schiesser die Nation. Für die einen waren die weißen Hosen und Hemden der Inbegriff von Spießigkeit. Für die Anderen galten die Weißwaren aus Radolfzell als Kult. Aber nicht etwa das Image der Freinripp-Unterhosen-Firma hat das Ende herbeigeführt. Über die Jahre häufte Schiesser einen Berg von Schulden an – etwa 85 Millionen. Schiesser sollte vom Freinripp-Profi zum „europäischen Unterhosengiganten werden“. Nach 135 Jahren muss Schiesser im Februar Insolvenz anmelden. Die Hoffnung bleibt. Es gibt Kaufinteressenten, darunter angeblich der Modedesigner Wolfgang Joop.
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Märklin Die Produkte aus Göppingen ließen Jahrzehnte lang Kinderaugen funkeln. Eisenbahnen im Maßstab 1:87 waren ein ideales Weihnachtsgeschenk für kleine Jungs. Doch nach und nach wurden Märklinprodukte zur exklusiven Hochpreisware. Die Waren prägen mit den Ruf von hochwertiger Präzision Made in Germany – dabei produziert Märklin auch in Asien und Ungarn. Die Qualität, sagen Modellbahnfreunde – ließ immer mehr nach. Im Februar muss ein Insolvenzverwalter den Scherbenhaufen zusammenkehren. Er schließt das Werk in Nürnberg. 400 Beschäftigte müssen gehen. Bislang wartet Märklin noch auf einen Käufer.
Rosenthal Einst entwarfen Künstler wie Salvador Dali oder Andy Warhol Porzellan aus dem Hause Rosenthal. 5000 Menschen arbeiten zu Spitzenzeiten an Kaffeekännchen und teuren Tassen aus dem Porzellanhaus. Tassen von Rosenthal nimmt man nicht mit zum Picknick. Sie werden allenfalls bei Hochzeiten oder zur Erstkommunion aus dem Schrank geholt. Doch Importwaren aus China und preiswerte Alternativen von schwedischen Möbelhäusern machen Rosenthal zu schaffen. Bereits 2008 steht die Traditionsfirma vor der Pleite. Zunächst helfen noch Bilanztricks, um Rosenthal in letzter Minute zu retten. Im Januar 2009 helfen keine Rechenspiele mehr. Rosenthal muss Insolvenz anmelden. Inzwischen hat die Firma aber mit Pierluigi Coppo einen Investor gefunden. Es kann wieder weitergehen.
Escada Im Jahr 1990 machte das Modelabel noch einen Umsatz von einer Milliarde Mark, und das erst 14 Jahre nach der Firmengründung. Dann stirbt die Gründerin Margaretha Ley. Ihr Mann Wolfgang macht weiter, doch zunehmend ufern Kosten und Modekollektionen aus. Die Folgen sind schon weit vor der großen Wirtschaftskrise erkennbar. 2005 muss Escada eine Anleihe auf den Markt bringen, um sich Mittel von rund 200 Millionen Euro zu sichern. Jedes Papier kostete 1000 Euro. Vier Jahre später bietet Escada einen Umtausch in ein Papier im Wert von 400 Euro an. Diesen Verlust von 60 Prozent akzeptiert nicht einmal jeder zweite Inhaber. Nach langem Bieterstreit wird Escada an die Familie des indischen Stahlgiganten Mittal verkauft. Man munkelt, treibende Kraft sei die 33-jährige Schwiegertochter des Firmenchefs Lakshmi Mittal.
Dresdner Bank Drumbo, der kleine Elefant, das Maskottchen der Dresdner Bank, ist bald arbeitslos. Nach dem Willen der neuen Eigentümer soll er und das grüne Band im Jahr 2010 aus dem Bild deutscher Innenstädte verschwinden. Nach der Übernahme durch die Commerzbank kommt nach und nach ein gelbes Band der Sympathie über die Bankschalter. Die Filialen des einst zweitgrößten deutschen Kreditinstituts sollen im Laufe des Jahres 2010 in Commerzbank-Filialen umgestaltet werden.
Der Mann aus dem Fernsehspot, der vor der Tagesschau mit grünem Schirm für die Großbank wirbt, bekam schon im Frühjahr 2009 einen Kollegen mit gelbem Schirm zur Seite gestellt. An den Geldautomaten der Dresdner Bank klebt ein kleines gelbes Schild, das darauf hinweist, dass jetzt die einstige Rivalin Commerzbank Chef in im Hause ist. Ein kleiner Fetzen Dresdner Bank soll allerdings erhalten bleiben. In der sächsischen Metropole Dresden hält man auch künftig am altbewährten Namen Dresdner Bank fest.
Hamburg Mannheimer Kein Versicherungsvertreter in Deutschland ist so bekannt wie Herr Kaiser. Seit 1972 ist der glattrasierte Krawattenträger der Sympathieträger der Hamburg Mannheimer. Er prägt die Marke wie kein anderer. Sogar der Komiker Otto Waalkes parodiert den Saubermann, der bei ihm allerdings spöttisch für die Hamburg Mülleimer wirbt. In der zweiten Jahreshälfte soll der Markenname Hamburg Mannheimer verschwinden. Der Mutterkonzern will ihn durch seine eigene Marke „Ergo“ ersetzen. Auch der Name der Schwesterversicherung Victoria soll künftig verschwinden.
Hertie Als Insolvenzverwalter Biner Bähr an einem heißen Maitag in Essen das endgültige Aus der Warenhauskette verkündet, schaut er in fassungslose Gesichter. Auch die skeptischen Journalisten, die spontan nach Essen gerast sind, sind geschockt. Der Betriebsratschef ist den Tränen nahe. Das Gezerre um Hertie war beispiellos. Über Wochen und Monate hat der britische Eigentümer Dawney Day ein undurchsichtiges Spiel gespielt. Überraschend entscheiden die Briten, Hertie nicht am Stück zu verkaufen, sondern die einzelnen Warenhäuser einzeln zu verscherbeln. Für die Traditionsmarke, benannt nach dem Gründer Hermann Tietz, bedeutet es das Ende. Am 15. August müssen die letzten Warenhäuser schließen.
D & W Bekannt wurde das Bochumer Unternehmen weniger durch seine Auto-Tuning-Teile sondern vor allem durch seine einzigartigen Kataloge. Auf hunderten Seiten präsentieren leicht bekleidete Frauen Alufelgen und Heckspoiler aus dem Hause D & W. Der erotische Autokatalog erreicht Kultstatus und in der Spitze eine Auflage von 700.000 Exemplaren. Die Filmkomödie Manta Manta mit Til Schweiger spielt szenenweise in einem D&W-Shop. Am 9. November wird bekannt, dass D & W Insolvenz beantragen muss. Der Insolvenzverwalter will das Unternehmen retten und die 55 Jobs möglichst erhalten.
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