"Der Name Uniper klingt nach Bank"

Herr Gotta, Sie haben Namen wie Evonik und Twingo entwickelt. Wie gefällt Ihnen Uniper, der Name für Eons neue Kraftwerks-Tochter?

Herr Gotta, Sie haben Namen wie Evonik und Twingo entwickelt. Wie gefällt Ihnen Uniper, der Name für Eons neue Kraftwerks-Tochter?

gotta Der Name klingt konstruiert und flach. Dass er für Unique Performance (einzigartige Leistungsfähigkeit) steht, muss man den Leuten erstmal erklären. Daher ist der Name ähnlich misslungen wie Arcandor. Wer wusste schon, dass dies "goldene Bögen" bedeutet?

Auch der Name Eon stieß vor 15 Jahren nicht auf Begeisterung.

Gotta Doch Eon hatte Klangstärke und erinnerte rasch an einen Energiekonzern. Uniper aber hört sich an wie die Bank Unicredit. Dahinter vermutet man keinen Kraftwerks-Konzern mit 20 000 Beschäftigten.

Sind konstruierte Namen grundsätzlich ein Problem?

Gotta Nein. Persil kommt von den Rohstoffen Perborat und Silikat und hat sich als Markenname ebenso durchgesetzt wie auch Haribo. Für alle Namen, ob zusammengesetzt oder nicht, gilt: Sie müssen die Seele des Unternehmens spiegeln.

Was macht eine guten Namen aus?

gotta Er muss ungewöhnlich sein, damit er sich einprägt. Er muss ausdrücken, für was ein Unternehmen steht. Das muss man in Gesprächen herausfinden. Ich hätte mir von Eon mehr Zeit und Mut gewünscht.

ANTJE HÖNING STELLTE DIE FRAGEN

(RP)
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