Die Verbraucher in Deutschland halten Aldi, Ikea und das Internet-Auktionshaus eBay für die erfolgreichsten Firmen. Das geht aus einer am Mittwoch veröffentlichten Umfrage des Wirtschaftsmagazins "Impulse" unter 1.000 Personen hervor.

Der Discounter konnte sich mit 91 von 100 möglichen Punkten zum dritten Mal auf Platz eins halten.

Das schwedische Möbelhaus verbesserte sich mit 89 Punkten von Platz fünf auf den zweiten Rang.

Wie bereits 2004 konnte sich der Online-Auktionator Ebay Rang drei unter den 50 erfolgreichsten Firmen sichern. Er verdankt sein gutes Ranking offensichtlich seiner guten Kommunikation und Innovativität.

Auf Rang vier und fünf folgen der Softwareriese Microsoft...

...und der Autobauer Porsche.

Zusätzlich bewerteten die Verbraucher die 50 Unternehmen nach den Kriterien Preis, Qualität, Image, Kommunikation und Innovationsfähigkeit.

Dies ermögliche Rückschlüsse darauf, wodurch das Erfolgsimage der jeweiligen Firma am stärksten geprägt sei, heißt es in dem Bericht.

So habe Aldi Platz eins in der Kategorie Preis belegt und sei in den Kategorien Qualität und Image unter den Top Five gelandet. Ikea dagegen besteche sowohl durch die beste Kommunikation als auch durch günstige Preise.

Die Stuttgarter Sportwagenschmiede landete in der Kategorie Preis auf dem letzten Platz, fuhr aber erste Plätze bei Qualität, Innovationsfähigkeit und Image ein - "der spektakulärste Gegenpol zur Geizwelle", heißt es weiter.