Herausforderer Hans Wilhelm Reiners von der CDU wirbt mit dem klar lesbaren Spruch "Neues Denken. Neues Handeln." für sich. Eigentlich handelt es sich dabei um eine völlig beliebige Aussage, ohne klar auf politische Ziele zu verweisen. Doch darauf kommt es bei den Wahlplakaten laut Daniel Massin auch nicht an. Bei Plakaten gelte: Je allgemeiner die politische Aussage, desto größer die Chance auf Zustimmung.