Hinweise auf die Identität des abgebildeten Mannes fehlen ebenso wie auf die SPD. Auf dem Plakat prangt nur der Slogan "Hamburg weiter vorn". Nach SPD-Angaben vom Freitag sind die Plakate nur ein erster Schritt. "Wir verzichten zu Beginn auf das Parteilogo und auf das Gesicht von Olaf Scholz und zeigen nur einen Ausschnitt." Die Botschaft dahinter soll sein: "Die SPD nimmt sich zurück."

Erst im zweiten und dritten Teil der Kampagne gehe es um die Kernthemen der SPD und um Scholz selbst.